1. 短期生产 vs 长期生产★★☆☆☆⏱ 10 min

短期和长期的区分是分析厂商行为最基本的起点。在长期，所有生产要素都是可变的，因此厂商可以改变整个生产规模（例如建造新工厂、关闭现有门店）。

Exam tip:

绘制产量曲线时务必正确标注坐标轴；边际产量会在平均产量的最高点穿过它。

2. 成本分类与成本曲线★★★☆☆⏱ 15 min

所有生产成本都分为固定成本（FC：不随产量变化，例如租金）和可变成本（VC：随产量变化，例如原材料）。成本的核心恒等式为：

$TC=FC+VC$, $AFC=\frac{FC}{Q}$, $AVC=\frac{VC}{Q}$, $AC=\frac{TC}{Q}=AFC+AVC$.

边际成本与平均成本的核心关系：边际成本会分别在平均可变成本和平均总成本的最低点穿过它们。

Exam tip:

ATC与AVC之间的垂直距离始终等于AFC，随着产量增加，该距离会缩小，因为固定成本被分摊到更多产量单位上。

3. 收益与厂商目标★★★☆☆⏱ 12 min

虽然存在其他替代目标（销售最大化、满意化、企业社会责任），但IB考试几乎总是要求你假设厂商追求利润最大化，除非题目另有说明。收益的核心恒等式为：

$TR=P\times Q$, $AR=\frac{TR}{Q}=P$, $MR=\frac{\Delta TR}{\Delta Q}$.

Exam tip:

对于向下倾斜的需求曲线，边际收益始终位于平均收益（价格）的下方。

4. 利润最大化规则★★★★☆⏱ 15 min

利润最大化规则适用于所有厂商，无论其所处市场结构如何。为了最大化利润，厂商会生产到边际收益等于边际成本（$MR=MC$）的产量水平。

如果 $MR>MC$，多生产一单位带来的收益增加多于成本增加，因此利润会上升。如果 $MR<MC$，生产最后一单位带来的成本增加多于收益增加，因此利润会下降。只有在 $MR=MC$ 时利润达到最大。

Exam tip:

在书面答题中务必明确写出MR = MC规则才能获得满分，不要只参考你的图形。